OMMWRITER, Los servicios como publicidad

Las agencias de publicidad son muy dadas a campañas de autopromoción y en ellas intentan sacar lo mejor de si mismas y innovar demostrando su preparación y capacidad para adelantarse a las tendencias.



Herraiz Soto & Co dicen de si mismos que son una agencia de publicidad interactiva. Internet, móviles, TV digital e instalaciones interactivas, son sus principales medios. Esta agencia a lanzado un programa para creativos y en general todo aquel al que le guste escribir o trabaje escribiendo. La herramienta se llama OMMWRITER y consiste en un editor de textos ultra minimalista que nos deja una pantalla limpia de menus y ventanas para que escribamos sin distracciones y nuestras ideas fluyan sin dificultad.



Este ejemplo de nueva publicidad basada en los contenidos es uno de los modelos que más se van a desarrollar en internet en un futuro muy próximo. Facilitado por la universalidad del medio y por una creciente oferta de programadores, se trata de una publicidad económica y de gran impacto y fuerza viral. Las grandes agencias han sabido ver esta tendencia y cada vez amplían más el personal destinado a este tipo de campañas. Pese a todo el mercado no esta sobre saturado y las pequeñas empresas que se especialicen en estos medios pueden conseguir una buena cuota.


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El lio de la nueva ley de Financiación de RTVE



Menudo lio esta provocando la nueva ley de financiación de RTVE. A partir del 2010 no habrá más publicidad comercial en RTVE y se financiara exclusivamente del dinero público y de el canón que van a cobrar a las cadenas privadas por los beneficios que van a obtener de los eventos deportivos, de las películas de relumbrón y de la supuesta publicidad heredada de RTVE.

Las autonómicas se libran de esta nueva ley aunque está en el programa del gobierno que entren a formar parte de el en un futuro próximo. Y con esto tenemos el primer follón montado ya que la Unión de Televisiones Comerciales (UTECA), ha puesto el grito en el cielo porque han detectado prácticas poco claras en la captación de publicidad que están haciendo las cadenas autonómicas agrupadas en la FORTA. Según UTECA, las autonómicas están tirando los precios de la publicidad por los suelos con el único fin de apropiarse de los anuncios que ya no van a tener cabida en RTVE, una práctica que consideran que atenta contra la libre competencia.

Ademas no esta muy claro aun a que van a dedicar las empresas ese dinero en publicidad que antes era para RTVE. Las cadenas privadas piensan que al menos una parte importante ira para aumentar el presupuesto que los anunciantes las dedican. Eso aún esta por ver como se lo van a a ganar ya que si por ejemplo: aumentan el tiempo de publicidad hasta los 29 min por hora que permite el gobierno, no creo que se quieran gastar más en unos anuncios que se perderán entre tanta publicidad.

Seguramente medios emergentes de publicidad en Internet como Spotify, Google y su conglomerado (Youtube, Gmail, Google docs, etc? ) sean los que se lleven una buena parte de ese presupuesto. Espero que además sirva para que los medios y los anunciantes exploren nuevas formas de publicidad como la realidad virtual que hace poco saco la revista Esquire.

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Esquire ahora con realidad aumentada

El sector del papel esta estancado. Esquire es la única publicación que se esta atreviendo a innovar y probar las posibilidades de avances como el papel electrónico o como en la revista de este mes: la realidad aumentada.




En determinadas páginas, se incluye un código bidi. Aunque la noticia original no lo especifica, Esquire ofrecerá algún tipo de aplicación, probablemente desde su propia web. Tan sólo habrá que orientar la cámara a la revista, la aplicación detectará el código bidi, y en la pantalla aparecerá la imagen o vídeo que corresponda.

Por ejemplo, en la portada estática vemos a Robert Downey Jr. sentado, pero gracias a la realidad aumentada, en la pantalla Robert aparece en 3D y los textos de la revista revolotean a su alrededor. Y si giramos la revista frente a la cámara, las imágenes en la pantalla cambian en consonancia.

Pero es que hay más. En un artículo sobre moda masculina aparece un modelo, pero la realidad aumentada nos lo muestra en mitad de una tormenta de nieve. Al girar la revista, el tiempo mejora, sale el sol, y el modelo se pone ropa veraniega.

Y en la sección habitual ?Chiste divertido de una guapa mujer?, la actriz Gillian Jacobs te cuenta uno de viva voz? y si ha pasado la medianoche, te cuenta otro diferente, más picante.

Hay seis páginas interiores aumentadas con esta tecnología, así como dos anuncios de Lexus, responsable de costear buena parte de lo que le ha costado a la revista llevar a cabo este ensayo.

Además los buenos resultado de Esquire, que ha aumentado el número de ventas y suscripciones, dan buena fé de que innovar y dar al publico algo verdaderamente novedoso es la vía correcta para revitalizar la prensa escrita.

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Freixenet, el cava repite

Es época de crisis y en Freixenet esto se traduce en que este año toca repetir anuncio navideño.

"Este año no estamos para hacer una gran superproducción, es mejor para la compañía invertir en otros mercados", afirma Pedro Bonet, director de la firma, y termina dando la verdadera razón para esta decisión: "Fuimos conscientes de que no era necesaria la ostentación, que la moderación era necesaria como criterio de racionalidad", explica el directivo. O lo que es lo mismo: no es que no podamos hacer una superproducción, sino que tal y como están las cosas hacer ostentación puede ser una publicidad muy negativa para la marca.



La verdad es que una parte importante de la población va a pasar unas navidades muy amargas, por lo que en principio las superproducciones de Freixenet pueden parecer ostentosas e irracionales, pero eran una tradición de estas fiestas. Desde pequeño en casa ha sido todo un acontecimiento el nuevo anuncio de la marca del cava y su ausencia nos va a dejar un regusto a crisis en el ambiente que no ayuda a pasar estas fechas. Es cierto que no es época de hacer ostentaciones pero estas fechas no esta de más algo que engañe al alma y no haga olvidarnos por unos días de la omnipresente crisis. Parece que este año no toca tener un milagro navideño.

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Ebook, The Lost Symbol: marketing pionero

La continuación de El Código Da Vinci será uno de los acontecimientos editoriales del año y no solo porque su predecesor haya vendido 81 millones de libros impresos. The Lost Symbol va a ser el pionero en una nueva estrategia de Marketing y distribución que marcara un gran precedente en el mercado editorial.



Su editor, Knopf DoubleDay ha visto el miedo que tienen las editoriales al libro electronico y lo va a convertir en una ventaja competitiva: si el resto ve en el sector digital un peligro el ve un sitema de distribución directa, sin costes, donde puede marcar la diferencia y que esta sin explotar.

Asi que mientras el resto retrasa el lanzamiento de la versión electrónica de sus libros. Knopf DoubleDay va a lanzarlo a la vez en papel y en ebook.

En el Marketing el ser el primero es toda una ventaja, sobretodo si se hacen bien las cosas y se sabe escoger el momento. El sector de los libros de tinta electrónica va por su tercera generación por lo que empieza a estar maduro y la red de distribución con Amazon a la cabeza vende libros por todo el mundo a un ritmo que crece sin parar. Es pues un punto dulce para un lanzamiento así.

Los libros que se están "pirateando" lo hacen sobre la versión en papel: los lectores se compran el libro, lo escanean y lo distribuyen en la red. Este fenómeno de la universalización es la realidad con la que nos encontramos y no se puede parar.

El analisis que saca Knopf DoubleDay es que el poner su ebook a la venta el mismo dia que la edición en papel y mucho más barata (Amazon lo anuncia a 9,99 $) hara que el sector que disponga de lector (Un número reducido pero en constante crecimiento) lo adquiera y rápidamente se conviertan en evangelistas del libro y probablemente compren el libro para regalarlo a sus amistades que no disponen de libros de tinta electrónica.

Con todo esto conseguirán unos altos beneficios en las ventas de ebook permitiendose bajar el precio al tener menos coste y ademas una repercusión positiva en las ventas de papel a largo plazo.

Una estrategia inteligente y pionera de la que saldrán las bases del nuevo Marketing editorial.

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Revistas con anuncios en video

Hace un año aproximadamente la revista Esquire lanzo un novedoso formato de publicidad con tinta electrónica. nadie se ha animado a seguir sus pasos y la búsqueda de nuevos formatos continua.

Una pantalla de LCD del tamaño de la de un móvil e igual de fina que la misma hoja de papel. Esa es la fórmula novedosa para captar la atención del lector que se ha diseñado para Entertainment Weekly y que presentará el 18 de septiembre.




La idea es un paso más hacia un futuro, cada vez más próximo, en el que la publicidad se moverá de formas menos convencionales. El fruto de todo esto tal vez sea el hambre de novedades que hemos sembrado en la sociedad. Los formatos de publicidad usuales ya no causan el mismo impacto y internet gracias a la facilidad con la que actualmente te puedes descargar un capitulo de una serie o una película para verla en tu casa sin cortes y en el momento que desees. Estos nuevos formatos más llamativos garantizan una mayor difusión e impacto pero es imposible reinventar la rueda mil veces. Necesitamos dar con nuevos formatos que usar de manera "standard" para hacer campañas con un modelo seguro, previsible y estable.


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Iros a la porra

La rivalidad entre los aficionados al fútbol es muy grande, El aficionado habla con el corazón cuando se trata de su equipo y con eso cuentan las casas de apuestas. Cada año el negocio de las apuestas deportivas mueve miles de millones de Euros en España y aunque mucha gente trata de apostar con la cabeza y la estadística en la mano, son los aficionados que apuestan invariablemente por su equipo los que más rentables salen.

Bwin lanzo hace poco una campaña de publicidad con motivo del Madrid-Barça. En la Castellana madrileña y la Diagonal de Barcelona instalarón unos paneles con los mensajes de aficionados rivales. La pantalla invitaba a los aficionados a contestar a estos mensajes a traves de la web www.irosalaporra.com. Evidentemente estos mensajes pasaban un filtro para evitar frases desagradables o subidas de tono.

El Laboratorio Springer & Jacoby son los autores de esta campaña fresca y con una producción más complicada de lo normal.





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