Al filo de la navaja

Hace unos años cayó en mis manos un libro sobre publicidad que editó El País. El autor comentaba que una de las misiones de un buen publicista era salvar al cliente de si mismo. El libro ilustraba esa teoría poniendo como ejemplo un anuncio de Volkswagen Golf muy simple pero efectivo y progresivamente evolucionaba el anuncio con las sugerencias del cliente: el coche mas grande, que se vea más la marca, poner un flash de oferta, poner todas las características y modelos, etc... hasta que al final parecía más una pagina de un periódico que un anuncio.

Sin duda todos estamos acostumbrados a luchar con este tipo de cliente, pero la cosa se complica mucho más aun si ademas queremos ser creativos, verdaderamente originales, impactantes e innovadores. Entonces los argumentos han de ser muy convincentes, la campaña muy solida pero sobretodo hace falta que el cliente sea valiente y tenga la mente abierta a nuevas ideas. En estos momentos un buen "Ejecuta" que sepa convencer y transmitir el mensaje es una bendición del cielo.

Eso si, innovar y ser original no deja de ser arriesgado, y desgraciadamente se rompe muy a menudo la delgada linea entre: atrevido y vasto, original y ortera, descarado y políticamente incorrecto. Cosa que al final puede dar al traste con una campaña y con nuestro empleo ó al contrario darnos más publicidad en los medios gracias a las criticas y ya se sabe: bien o mal, lo importante es que hablen de ti.

Aqui os dejo un ejemplo de esos que se mueven al filo de la navaja. Este anuncio de la agencia JWT Dubai para Nicola Finetti en los Emiratos Arabes Unidos tiene un titular agresivo pero que a mi me parece genial teniendo en cuenta que esta dirigido a las mujeres de clase social alta, muy-alta. La dirección de arte en cambio es poco afortunada y la foto elegida no muestra el producto de una manera atractiva ademas la pose de la modelo transmite dejadez y astio.