Mini John Cooper Works

John Cooper Works es la denominación de las versiones más potentes dela gama MINI. Tiene un motor de 211 CV y está disponible con carrocería de tres puertas y Clubman: un 4 puertas con un llamativo sistema de apertura de maletero con 2 puertas enfrentadas.

Tomando como base el motor de 1,6 l sobrealimentado del Cooper S (174CV), MINI ha realizado diversas modificaciones hasta conseguir 211 CV con una potencia específica de 132 CV/l (no hay otro utilitario con una potencia específica superior; hay que buscar entre coches como el Porsche 911 GT2 para encontrar una cifra mayor).

Con todas las modificaciones, la velocidad máxima aumenta de 225 km/h a238 km/h y la aceleración mejora 6 décimas, quedando en 6,5 s (con lacarrocería Clubman, 6,8 s).

Los frenos tienen las pinzas pintadas de color rojo con el emblema de John Cooper Works. Las llantas son de 17" y pesan sólo 10 kg.

Con todas estas modificaciones MINI a la venta un coche que pretende ser único en prestaciones dentro de su genero, un mito para los aficionados al motor. MINI es ademas una marca muy apreciada y con una imagen de exclusividad e inconformismo retro que lo hace muy apreciado por los melomanos y los mitomanos.

Para ellos MINI ha realizado una campaña de prints que consta de dosinserciones consecutivas. En una se muestra al MINI en velocidadmientras arrastra un paracaídas, como los que se usan para frenar loscoches de las carreras de aceleración y el transbordador espacial,bajo el eslogan: The fastest MINI ever - El Mini mas rápido que ha habido. En la segunda el MINI frena con tal fuerza que el paracaídas le adelanta, bajo el eslogan Even with the brakes on - Siempre con los frenos preparados.

La creatividad de la Agencia Draftfcb/Lowe Group impactara sin duda a su publico objetivo. La Dirección de Arte recurre a desenfoques de movimiento y otras técnicas muy evidentes para conseguir la sensación de movimiento, evidentemente en este caso se usan como recurso para ilustrar el eslogan de la campaña y la "teatralidad" de las imágenes es debido a ello.