La vida va mejor con Visa

Las tarjetas de crédito han usado siempre la ley de la concentración: "El concepto más poderoso en marketing es apropiarse de una palabra/frase en la mente de los clientes". Como ejemplo tenemos a "No salga de casa sin ella" American Express, "Para todo lo demás" Mastercard y Visa tenía hasta ahora cono eslogan "Disfruta de cada día". La compañía de tarjetas de crédito ha decidido cambiar su "antiguo" eslogan (solo le ha durado dos años) por "La vida mejor con Visa" en su nueva campaña. Este cambio busca un nuevo posicionamiento más "relevante" y "divertido" estrechando la comunicación con sus consumidores.

Saatchi & Saatchi y Mediadge:cia, agencias titulares de las cuentas de publicidad y medios de Visa, respectivamente, han estado involucradas en este proyecto, que en su primera fase se va a emitir en Reino Unido, Alemania, Turquía, Polonia y Grecia. Posteriormente se trasladará al resto de mercados europeos, entre ellos España. El plan de medios se concentra fundamentalmente en televisión, aunque también incluye inserciones en exterior, prensa e Internet, además de una intensa actividad de relaciones públicas.

Esta campaña simboliza la nueva proposición de la marca: cómo Visa puede contribuir a que la vida se más fácil, para lo cual resulta imprescindible sustituir el dinero en metálico por las tarjetas de crédito. El spot muestra a un hombre perdido en medio del desierto después de su despedida de soltero. Está completamente desnudo y sólo cuenta con su Visa. A partir de aquí se narra su trepidante carrera contra el reloj hasta que consigue llegar a tiempo a la iglesia, todo ello, por supuesto, gracias a la tarjeta de crédito que le permite comprar en cualquier sitio, desde una gasolinera hasta un pueblo perdido en medio del desierto.

Con esto se intenta motivar el uso de la tarjeta para cualquier tipo de compra no solo las grandes cantidades. En este año, los impagos de las tarjetas de crédito han venido motivados en su mayoría por las grandes compras que han hecho los consumidores en mejores épocas económicas y que ahora son incapaces de afrontar.