Café, droga menor

Los productos que se anuncian necesitan diferentes campañas según su tipo. Así los alimentos infantiles-juveniles se anuncian poco menos que diciéndole a la madre que si no los compra su hijo estará menos protegido o peor alimentado que el resto y poco menos que la llaman mala madre. Los anuncios de tabaco y de alcohol recurren a la imagen que da usar su producto huyendo de hablar de la adicción que causan. El café en cambio casa adicción pero no lo oculta, habla de ella pero disfrazandola de cualidad.


En estos prints, de la marca Aroma Coffee, se muestra unas chicas bostezando y una taza de cafe tapando sus bocas haciendo ver a su target que el cafe las quitara la modorra mañanera. Bueno a ver, primero: el cafe crea adicción y si dejas de tomar tu dosis de café diaria te encontraras somnoliento por lo tanto el cafe es un remedio "con trampa". No piense que yo no tomo cafe, al contrario podría decirse que soy un gourmet del cafe. Tal vez por eso se que el café es un pequeño esclavizador, delicioso, aromatico y seductor pero esclavizador.


El target de esta marca es una mujer joven activa y preocupada por su imagen (¿alguna no se preocupa por su imagen?). Existe el dicho de que el cafe quita el sueño y el hambre y muchas mujeres cometen el error de desayunar sólo un café para ayudarse a mantener la línea. Por lo que las mujeres son una clientela amplia y fiel.


La agencia Impact BBDO Riyadth de Arabia Saudi ideo estos prints destinados a insertarse en las revistas para el publico femenino. Unos prints frescos con un cuidado color que centra la atención en la tacita de café. El slogan: Wake up! funciona y es simple pero directo.