Mini, el diablo esta en los detalles

Hace unos días hablabamos de la campaña para europa del Mini John Cooper Works y hoy tenemos la campaña que ha hecho Mini para Africa del sur.

¿Cuantas veces hemos oido cosas del estilo de: "Este coche va como un tiro" ó "Es un cañon"?. Pues parece que la agencia Black RiverFC se hubiese basado en frases como esa para crear la promoción "El diablo esta en los detalles" para Mini. El revolver que aparece en el AD esta construido con piezas del nuevo Mini, todas hechas en 3D. La composición esta muy bien hecha y impresiona el nivel de detalle pero el mensaje se pierde al estar impreso sobre la estrella de "sheriff". Es mucho el esfuerzo que hay que hacer para encontrar el eslogan y los argumentos que apoyan la ilustración, tanto para una inserción en prensa como para una vaya publicitaria.

Toda publicidad basada en una ilustración tiene que ser de facil asociación con el eslogan que la da sentido y en este caso la dificultad de lectura ha estropeado lo que podia haber sido un buen AD.