Google y Yahoo atrasan su unión para publicidad en Internet

Google y Yahoo! atrasaron su asociación en el sector de la publicidad, según informan ellas mismas, sin dar detalles.

Se trata de un pequeño retraso, señalaron las empresas, quienes indicaron que siguen las conversaciones con las autoridades anti-monopolio.

Algunas compañías publicitarias y competidoras, como Microsoft, se pronunciaron en contra de la asociación, argumentando que podría limitar la competencia. Por cierto: que curioso resulta ver a Microsoft en esta situación sobretodo cuando hace solo unos días que Yahoo! anunció este acuerdo para contrarrestar un plan de adquisición, que finalmente fracasó, por parte de Microsoft.

En el inicio de la colaboración, que en principio estaba prevista para este mes, ciertas publicidades vendidas por Google iban a ser publicadas en algunas páginas de Internet servidas por Yahoo! en Estados Unidos y Canadá. Yahoo! iba a recibir a cambio una parte de la facturación.

Google domina el negocio de la publicidad 'online'. Ambas empresas tienen en Estados Unidos una participación conjunta en el mercado de la búsqueda en Internet de alrededor del 80%.

Las empresas anunciaron el acuerdo en junio, pero postergaron su implementación unos tres meses y medio para darle a las autoridades tiempo para su revisión. Bruselas también estudia este acuerdo. Lo cual nos da una idea de la importancia que cobran los acuerdos entre empresas a la hora de hablar de algo tan globalizado como internet. Un medio de publicidad con un poder de influencia mayor que el de muchas naciones, religiones y políticas.

Recientemente, Yahoo! presentó su nueva herramienta publicitaria, APT, más simple que el proceso actual de vender barras de anuncios a través de cientos de sitios de Internet. El sistema permite ventas cruzadas entre vendedores, permite ver qué precios se están ofreciendo y dónde. Permite ademas un control del la publicación de anuncios más exahustivo que el de Google. Este control permite evitar que al relaccionar anuncios con palabras acabe por ejemplo un anuncio de carne en una pagina de vegetarianos.

Yahoo! espera construir un sistema eficiente para mostrar publicidad similar al de Google. El sistema de ventas de publicidad en búsquedas de Internet de Google es casi totalmente automatizado y funciona mediante un proceso de pujas.