SulAmerica, dando donde más duele

Ogilvy dijo hace tiempo que en publicidad había que anunciar lo importante, no lo evidente. Muchas empresas gastan mucho dinero en publicidad para resaltar beneficios del producto que saltan a la vista. La estrategia correcta consiste en resaltar los beneficios importantes no tan evidentes.

Esta misma reflexión han debido de hacer los de la agencia MPM Advertising cuando desarrollaron esta campaña para el Banco de ING, SulAmerica. La estrategia consiste en hacer romper un falso dolar al cliente con el consiguiente mensaje de malgasto-destrucción de dinero y acompañar con un mensaje: Só o SulAmerica Saúde evita que voicè faça isso com os recursos da sua empresa, Con SulAmerica evitara que haga lo mismo con los recursos de su empresa.

La estrategia es de lo mas original que he visto este año en publicidad bancaria. El mensaje es tan claro y resalta algo tan trillado como es el tema de la rentabilidad con un nuevo enfoque: el no tener el dinero con nosotros es tirarlo, porque con nosotros tendrás más por tu dinero. Sencillamente genial.