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Los primeros anuncios del 2009
La guerra por conseguir el primer anuncio de este año ha tenido un nuevo competidor: una agencia de publicidad detras de una campaña viral. La campaña pretendía hacerse con las donaciones suficientes para que su anuncio de buenos deseos y animo para el 2009 fuese el primero de este año y si no lo conseguian prometian dar el dinero recaudado a la ONG Médicos sin fronteras. Al final la cosa no ha quedado en un intento y en un sinfin de emails y articulos sobre el intento, La sexta ha acogido la iniciativa y les ha cedido uno espacio en el segundo bloque de anuncios del 2009 con lo que el dinero al final ira para Medicos sin Fronteras.
Fuera de lo simpatico de esta iniciativa utópica, quimerica o absurda (las primeras parrillas de anuncios estaban ya cerradas) me quedo con la sensación de que 2008 ha sido el año de la promoción de agencias atraves de campañas virales. Al principio nadie lo esperaba, luego seguia sorprendiendo pero creo que ha acabado siendo algo casi tópico. La gente ya supone que el anuncio es de una agencia cuando ve una campaña que promociona un pueblo sin recursos, una idea útopica u otro proposito absurdo.
El mercado esta empezando a saturarse y dentro de poco estas campañas dejaran de tener tanto efecto y repercusión como las famosas: Amo a Laura o el Pueblo de Miravete.
El caso es que este año parecia que seria como siempre y el primer anuncio del año no traería grandes titulares pero, al final ha habido sorpresa en TVE. Todos los años se suele dejar unos pocos segundos la imagen de la puerta del sol, para hacer tiempo en tanto la gente se felicita el año nuevo con besos y abrazos, antes de poner el primer anuncio. Este año han aprovechado los de TVE para vender publicidad donde antes no había más que esa imagen de la Puerta del Sol e incluso antes.
Cuando apareció la imagen "sagrada" del reloj de la Puerta del Sol aparecio abajo también un anuncio de Master Card y después el logo de Master Card se dividió en unos "comecocos" que nos marcaban cuando habia que comer las uvas. Despues de las campanadas dejarón la camara fija en la puerta del sol y sobreimpimieron un anuncio de Sanitas.
Ahora viene lo complicado: ¿el primer spot del año es uno de Lotus con autopromoción de TVE ó el siguiente de ING que no es en colaboración con TVE?. Para aclararnos lo mejor es que vean el video primero:
El primer anuncio de Lotus es simplón y parece de "lata" y esta hecho en colaboración con TVE que promociona sus programas. El segundo es en realidad el primer Spot como tal del año. ING trata de transmitir la idea de ser una realidad estable y con continuidad con la idea de las promociones al estilo de las universidades. Es una asociación muy buena que también transmite la idea de "empresa amigable" y de complicidad con sus clientes.
Este año, la publicidad esperemos que vaya mejor que el año pasado, de momento a sabemos como empieza: Innovando, buscando nuevos espacios y formatos de publicidad.
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