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Marie Claire, campañas polemicas, imagenes polemicas
Hacia tiempo que una imagen no me impactaba tanto como la de esta campaña de Marie Claire. Estos prints que ha sacado en Filipinas con la intención de concienciar a las mujeres de su independencia a la hora de decidir sobre el uso de anticonceptivos.
Filipinas es un país en expansión social y económica que arrastra grandes tabús al respecto por lo que familias con nueve hijos son muy comunes debido a los embarazos no deseados (pese a todo entre 600.000 y 800.000 abortos se practican cada año en ese país).
No quiero entrar a hablar de las discursiones a favor o en contra de campañas como está, este blog no esta para eso, pero si es interesante hablar de si esta estrategia ayuda o estropea la imagen de Marie Claire. No cabe duda de que las familias con muchos hijos son familias caras de mantener y por lo tanto con un escaso poder adquisitivo por lo que no son clientes potenciales de Marie Claire. Pero, ¿quiere decir esto que esta campaña va dirigida a dar una imagen-política moderna más acorde a los otros modelos de familia que son los que más poder adquisitivo tienen y por tanto son los verdaderos clientes?. Es posible que así sea si nos fijamos en esta campaña como algo a corto plazo pero a largo plazo son las chicas jóvenes el objetivo primordial. Esta campaña trata de conseguir que estas mujeres controlen su natalidad y gracias a eso aumentaran su poder adquisitivo y por lo tanto aumentara el mercado potencial para Marie Clare.
Asi que si lo analizamos es una estrategia hecha más con el cerebro que con el corazón. Como al final lo son todas.
Si hablamos del trabajo artístico de BBDO de esta campaña la verdad es que no hay mucho que salvar, un buen trabajo de fotografía de Paolo Gripo pero el conjunto conseguido lo que transmite es repugnancia y rechazo. La imagen final del hombre no se termina de entender, supongo que trata de reflejar el papel del hombre en todo esto pero el claim que emplean en esta pieza es el mismo que el de las mujeres: Woman should represent themselves "las mujeres deben representarse a si mismas", lo que hace que el mensaje sea confuso.
Una imagen impactante ayuda siempre a transmitir el mensaje pero esta a de estar bien dirigida y convinar bien con su claim, conseguir esto no es facil y este es un ejemplo a evitar.
Filipinas es un país en expansión social y económica que arrastra grandes tabús al respecto por lo que familias con nueve hijos son muy comunes debido a los embarazos no deseados (pese a todo entre 600.000 y 800.000 abortos se practican cada año en ese país).
No quiero entrar a hablar de las discursiones a favor o en contra de campañas como está, este blog no esta para eso, pero si es interesante hablar de si esta estrategia ayuda o estropea la imagen de Marie Claire. No cabe duda de que las familias con muchos hijos son familias caras de mantener y por lo tanto con un escaso poder adquisitivo por lo que no son clientes potenciales de Marie Claire. Pero, ¿quiere decir esto que esta campaña va dirigida a dar una imagen-política moderna más acorde a los otros modelos de familia que son los que más poder adquisitivo tienen y por tanto son los verdaderos clientes?. Es posible que así sea si nos fijamos en esta campaña como algo a corto plazo pero a largo plazo son las chicas jóvenes el objetivo primordial. Esta campaña trata de conseguir que estas mujeres controlen su natalidad y gracias a eso aumentaran su poder adquisitivo y por lo tanto aumentara el mercado potencial para Marie Clare.
Asi que si lo analizamos es una estrategia hecha más con el cerebro que con el corazón. Como al final lo son todas.
Si hablamos del trabajo artístico de BBDO de esta campaña la verdad es que no hay mucho que salvar, un buen trabajo de fotografía de Paolo Gripo pero el conjunto conseguido lo que transmite es repugnancia y rechazo. La imagen final del hombre no se termina de entender, supongo que trata de reflejar el papel del hombre en todo esto pero el claim que emplean en esta pieza es el mismo que el de las mujeres: Woman should represent themselves "las mujeres deben representarse a si mismas", lo que hace que el mensaje sea confuso.
Una imagen impactante ayuda siempre a transmitir el mensaje pero esta a de estar bien dirigida y convinar bien con su claim, conseguir esto no es facil y este es un ejemplo a evitar.
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